Buku Green Marketing: Teori dan Implikasi Praktis menyajikan pemahaman komprehensif mengenai konsep, strategi, dan penerapan pemasaran hijau dalam berbagai konteks industri dan skala usaha. Melalui pendekatan teoritis yang didukung dengan studi empiris dan praktik terbaik, buku ini mengupas secara mendalam bagaimana perusahaan dapat mengintegrasikan nilai-nilai keberlanjutan ke dalam strategi pemasarannya, sekaligus membangun keunggulan kompetitif yang berkelanjutan di tengah meningkatnya tuntutan konsumen dan regulasi lingkungan.
Pembahasan dimulai dari landasan konseptual green marketing, perkembangan sejarah, dan relevansinya di era modern, kemudian berlanjut pada analisis perilaku konsumen hijau, strategi bauran pemasaran ramah lingkungan, hingga tantangan dan peluang yang dihadapi oleh pelaku usaha di negara berkembang. Penulis juga menyoroti penerapan green marketing pada berbagai sektor industri—mulai dari manufaktur, jasa, hingga UMKM—serta mengulas peran teknologi digital, inovasi, dan kebijakan publik dalam mempercepat transisi menuju praktik bisnis berkelanjutan (Hisanan et al., 2024).
Dilengkapi dengan kutipan dari pakar pemasaran, studi kasus aktual, serta daftar pustaka yang luas, buku ini dirancang sebagai referensi akademis sekaligus panduan praktis bagi mahasiswa, peneliti, pelaku bisnis, dan pembuat kebijakan. Dengan menggabungkan perspektif global dan lokal, buku ini tidak hanya menguraikan teori, tetapi juga menawarkan panduan langkah demi langkah untuk mengimplementasikan strategi pemasaran hijau yang efektif dan relevan dengan dinamika pasar saat ini.