Buku monograf ini dibahas berbagai aspek komunikasi pemasaran dan bisnis termasuk bagaimana memanfaatkan era digital dalam bisnis dan pemasaran hasil perikanan dan kelautan yang berpihak kepada masyarakat pesisir nelayan. Diperlukan suatu media di mana pegiat usaha dan nelayan dapat memasarkan hasil produk perikanan dan kelautan juga produk olahan langsung kepada konsumen tanpa memalui rantai pemasaran yang panjang dan merugikan.
Pemanfatan teknologi komunikasi melalui media internet menjadi media komunikasi utama dalam mendapatkan informasi dan menyebarluaskan informasi. Lemahnya posisi tawar pegiat usaha dan nelayan disebabkan karena struktur pasar di tingkat nelayan cenderung monopsoni atau oligopoly bahkan monopoli. Umumnya nelayan menjual hasil perikanan dan kelautan secara konvensional melalui pedagang perantara dengan rantai pemasaran yang panjang. Nelayan tidak memiliki akses pasar langsung dan harus melalui toke bangku karena hal itulah nelayan terus merasa dirugikan yang membuat mereka tetap hidup dalam kemiskinan dan termarjinalkan.
Data dalam buku monograf ini diperoleh melalui kajian kepustakaan atau dokumentasi, observasi dan wawancara. Berpijak pada teori, konsep dan model komunikasi bisnis dan pemasaran, pemasaran era digital, Integrated Marketing Communication (IMC), model Attention, Interest, Desire, Decision, Action, Satisfication, teknologi komunikasi dan media internet.
Diharapkan penerbitan buku monograf ini dimaksudkan untuk memperkaya hasil-hasil penelitian dalam bidang ilmu komunikasi bisnis dan pemasaran, pemanfaatan teknologi komunikasi untuk dapat diimplementasikan dan dimanfaatkan oleh pembuat kebijakan terutama pemerintah daerah, pegiat usaha-usaha hasil perikanan dan kelautan, masyarakat pesisir dan nelayan dalam upaya meningkatkan taraf kesejahteraan hidup.
Bagian dari buku ini terdiri Bab I Pendahuluan, Bab II Tinjauan Pustaka, Bab III Metode Penelitian, Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan, serta Bab V Kesimpulan dan Saran. Isi buku ini merupakan hasil penelitian yang dilakukan pada di Kota Lhokseumawe pada bulan Juni – November 2020.
Semoga buku ini bermanfaat untuk dibaca oleh semua kalangan sebagai rujukan dalam memaksimalkan fungsi dan peran komunikasi pemasaran dan bisnis potensi sumber daya alam perikanan dan kelautan di era digital.