“Strategi Pemasaran: Teori, Praktik, dan Konteks Lokal” adalah buku ajar yang dirancang untuk menjembatani konsep-konsep strategis pemasaran dengan dinamika nyata di lapangan. Ditulis oleh akademisi dan praktisi yang berpengalaman di dunia pendidikan dan riset pemasaran, buku ini mengajak pembaca memahami pemasaran tidak hanya sebagai teori, tetapi sebagai seni membaca pasar, membentuk nilai, dan menciptakan keunggulan yang berkelanjutan.
Disusun dengan pendekatan sistematis dan kontekstual, buku ini membahas topik-topik penting seperti:
- Formulasi strategi berbasis analisis lingkungan (PESTEL dan Porter’s Five Forces),
- Segmentasi, targeting, dan positioning (STP),
- Strategi produk, harga, distribusi, dan promosi,
- Nilai pelanggan (Customer Value, CLV, CRM),
- Strategi branding, inovasi, serta diferensiasi,
- Hingga isu-isu mutakhir seperti green marketing, marketing digital, dan strategi global.
Keunggulan buku ini terletak pada kekuatan naratif dan relevansi lokal. Setiap bab disertai dengan contoh kasus nyata dari perusahaan dan brand di Indonesia mulai dari startup seperti Kopi Kenangan, ritel seperti Alfamart, hingga merek lokal yang mendunia seperti Somethinc dan Le Minerale.
Buku ini ditujukan bagi:
- Mahasiswa S1 dan S2 di bidang manajemen, pemasaran, dan bisnis,
- Dosen pengampu mata kuliah pemasaran strategis,
- Pelaku UMKM, startup, dan korporasi yang ingin memperkuat arah strategi pemasarannya di tengah pasar yang berubah cepat.
Dengan bahasa yang mudah dipahami, berbasis literatur mutakhir, dan tetap grounded pada praktik nyata, buku ini hadir sebagai panduan komprehensif dalam membangun strategi pemasaran yang adaptif, relevan, dan berdampak.