MANAJEMEN PEMASARAN : Perspektif Keberlanjutan dan Lingkungan Bisnis

NAMA PENULIS : Dr. Mu'ah, M.M., M.Pd. ,Dr. Mesra Surya Ariefin, M.M. ,Prof. Dr. Slamet Riyadi, M.Si. ,Donny Arif, S.E., M.M., CRA., CRP.
ISBN : Proses
JUMLAH HALAMAN : 350 Halaman
UKURAn : 17,6 x 25 CM
SINOPSIS : Identitas Buku
Judul: Manajemen Pemasaran: Perspektif Keberlanjutan dan Lingkungan Bisnis
Jenjang: Program Magister (S-2) Manajemen
Struktur: 10 bab dalam 5 bagian, dilengkapi 2 proyek integratif
Basis Empiris: Penelitian kuantitatif PLS-SEM pada 1.530 responden konsumen produk tisu di lima kota besar Indonesia (Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya)
Pendekatan: Analitis-kritis berbasis diskursus jurnal internasional (Scopus/WoS), integrasi teori-bukti empiris-implikasi strategis, dengan kontekstualisasi pada emerging market Indonesia
Latar Belakang dan Urgensi
Industri tisu Indonesia menghadapi sustainability paradox yang merefleksikan tantangan pemasaran kontemporer secara lebih luas: permintaan yang terus meningkat seiring pertumbuhan kelas menengah di satu sisi, dan dampak lingkungan yang signifikan — deforestasi, konsumsi air, emisi karbon, limbah — di sisi lain. Paradoks ini menuntut transformasi fundamental dalam cara industri memasarkan produknya: dari orientasi volume-driven yang mengabaikan eksternalitas lingkungan menuju green marketing yang mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam seluruh elemen strategi pemasaran.
Buku ini hadir untuk mengisi dua kesenjangan sekaligus. Pertama, kesenjangan di ruang kelas: sebagian besar buku ajar manajemen pemasaran di Indonesia masih bersifat deskriptif-pengantar tanpa kedalaman analitis dan kontekstualisasi empiris yang memadai untuk jenjang S-2. Kedua, kesenjangan antara teori dan praktik: literatur green marketing yang berkembang pesat di jurnal internasional belum banyak ditranslasikan menjadi panduan strategis yang actionable bagi praktisi di konteks emerging market. Buku ini menjembatani kedua kesenjangan tersebut melalui pendekatan yang unik: setiap konsep teoretis diuji dengan bukti empiris dari konteks Indonesia, dan setiap temuan empiris ditranslasikan menjadi implikasi strategis yang konkret.