PEMASARAN GLOBAL

NAMA PENULIS : Dr. James Rianto Situmorang, M.M.
ISBN : Proses
JUMLAH HALAMAN : 93 Halaman
UKURAN : 15,5 x 23 CM
Sinopsis : Pemasaran global sudah berlangsung sejak puluhan tahun yang lalu, di antaranya dilakukan oleh Multi National Company (MNC) melalui lisesensi, waralaba dan joint venture. Indonesia juga tidak luput dari waralaba asing seperti KFC, McD, Pizza Hut, dan sebagainya. Joint venture juga sudah lama berlangsung di Indonesia sejak tahun 1970-an, diantaranya mobil Toyota, produk elektronik Sharp, dan lain-lain. Untuk melakukan pemasaran global terdapat pilihan antara strategi standardisasi atau adaptasi. Strategi standardisasi menekankan penggunaan produk, merek, pesan komunikasi, dan program pemasaran yang relatif seragam di berbagai negara sedangkan strategi adaptasi merupakan penyesuaian elemen pemasaran terhadap karakteristik pasar lokal. Kemunculan Artificial Intelligence juga membawa cara pemasaran golal yang baru, misalnya teknik pemasaran yang berbasis analitik prediktif dan otomatisasi real-time, otomatisasi konten multikultural berskala besar via GenAI.