STRATEGI PEMASARAN DIGITAL : Meningkatkan Daya Saing UMKM

NAMA PENULIS : Dr. Adnan, S.E., M.Si. Dr. Rusydi Abubakar, S.E., M.Si. Ulviana Himmah
ISBN : Proses
JUMLAH HALAMAN : 115 Halaman
UKURAN : 15,5 x 23 CM
Sinopsis : STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM
Integrasi Influencer Marketing, Content Marketing, dan Brand Image dalam Pengembangan UMKM di Provinsi Aceh
Transformasi digital telah mengubah wajah persaingan bisnis secara fundamental. Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), perkembangan teknologi digital tidak hanya membuka peluang untuk memperluas jangkauan pasar, tetapi juga menghadirkan tantangan baru dalam membangun kepercayaan konsumen, menciptakan diferensiasi produk, dan mempertahankan keunggulan bersaing. Dalam lingkungan bisnis yang semakin dinamis, keberhasilan UMKM tidak lagi hanya ditentukan oleh kualitas produk dan harga, melainkan juga oleh kemampuan merancang strategi pemasaran digital yang inovatif, terintegrasi, dan berkelanjutan.
Buku ini mengupas secara komprehensif tiga pilar utama pemasaran digital, yaitu Influencer Marketing, Content Marketing, dan Brand Image, serta keterkaitannya dalam meningkatkan daya saing UMKM. Dengan memadukan perspektif manajemen pemasaran, Resource-Based View, dan Dynamic Capability Theory, buku ini menawarkan kerangka pemikiran strategis mengenai bagaimana kolaborasi dengan influencer, pengembangan konten berkualitas, dan penguatan citra merek dapat menjadi sumber keunggulan kompetitif.
Disusun dalam 12 bab yang sistematis, pembahasan bergerak dari konsep dasar pemasaran digital hingga pengembangan model pemasaran terintegrasi, strategi implementasi, evaluasi kinerja, serta arah kebijakan penguatan ekosistem UMKM digital. Konteks UMKM di Provinsi Aceh memberikan perspektif lokal yang memperkaya pembahasan sekaligus memperlihatkan relevansi strategi pemasaran digital dalam pengembangan ekonomi daerah.
Buku ini tidak hanya menawarkan landasan konseptual, tetapi juga menyajikan pendekatan praktis yang dapat menjadi inspirasi bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih adaptif, efektif, dan berorientasi pada keberlanjutan usaha.
Ditujukan bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi pemasaran, pelaku UMKM, serta pengambil kebijakan, buku ini diharapkan menjadi referensi dalam memahami dan mengembangkan strategi pemasaran digital untuk memperkuat daya saing usaha di tengah perubahan ekonomi digital.