THE POWER OF MARKETING : Strategi, Inovasi, dan Keunggulan Bersaing

NAMA PENULIS : Miftahul Huda, Nuriyanto dkk
ISBN : Proses
JUMLAH HALAMAN : 147 Halaman
UKURAN : 15,5 x 23 CM
Sinopsis : Perkembangan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, dan meningkatnya intensitas persaingan bisnis telah membawa transformasi signifikan dalam praktik manajemen pemasaran. Perusahaan tidak lagi cukup hanya mengandalkan kualitas produk dan strategi penjualan, tetapi juga dituntut untuk memahami kebutuhan konsumen, menciptakan nilai, membangun hubungan pelanggan, serta mengembangkan strategi pemasaran yang inovatif dan berkelanjutan.
Buku Manajemen Pemasaran hadir sebagai referensi akademik dan praktis yang mengintegrasikan konsep, teori, serta implementasi strategi pemasaran dalam menghadapi dinamika lingkungan bisnis modern. Pembahasan diawali dengan pemahaman mengenai bauran pemasaran (marketing mix) sebagai instrumen strategis untuk meningkatkan daya saing dan minat konsumen, dilanjutkan dengan analisis perilaku konsumen, lingkungan bisnis melalui pendekatan SWOT dan PESTEL, serta penerapan segmentasi, penentuan target pasar, dan penempatan posisi produk (segmentation, targeting, positioning).
Selanjutnya, buku ini menguraikan berbagai keputusan strategis dalam pemasaran, meliputi penetapan harga, pengelolaan saluran distribusi, perancangan promosi dan komunikasi pemasaran, serta pengembangan inovasi dan diferensiasi produk. Pembahasan juga diperkaya dengan perspektif pemasaran digital (digital marketing) dan manajemen hubungan pelanggan (customer relationship management) sebagai pendekatan penting dalam membangun keunggulan bersaing dan loyalitas konsumen.
Pada bagian akhir, pembaca diajak memahami proses penyusunan proposal strategi pemasaran, evaluasi kinerja pemasaran, serta penyusunan laporan dan presentasi strategi pemasaran secara sistematis. Keseluruhan materi disajikan untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai keterkaitan antara perencanaan, implementasi, dan evaluasi strategi pemasaran dalam mendukung pencapaian tujuan organisasi.
Buku ini ditujukan bagi mahasiswa, dosen, akademisi, praktisi bisnis, pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), serta masyarakat yang ingin memperdalam pengetahuan dan keterampilan dalam bidang manajemen pemasaran. Melalui perpaduan pendekatan konseptual dan aplikatif, buku ini diharapkan dapat menjadi sumber pembelajaran sekaligus panduan dalam merumuskan strategi pemasaran yang adaptif, efektif, inovatif, dan berorientasi pada penciptaan nilai pelanggan di era persaingan bisnis yang semakin dinamis.