UMKM BERCERITA, KONSUMEN PERCAYA : Strategi Komunikasi Pemasaran untuk Membangun Brand Lokal

NAMA PENULIS :Ina Primasari, S.I.Kom., M.I.Kom. , Prof. Dr. Widodo Muktiyo
ISBN : Proses
JUMLAH HALAMAN : 136 halaman
UKURAN : 15,5 x 23 CM
Sinopsis :Perkembangan teknologi komunikasi, media sosial, serta perubahan perilaku konsumen telah mengubah cara pelaku usaha membangun hubungan dengan pasar. Persaingan tidak lagi hanya ditentukan oleh kualitas produk semata, tetapi juga oleh kemampuan usaha dalam membangun pesan, menciptakan pengalaman, serta menjaga komunikasi yang konsisten dengan konsumen. Komunikasi pemasaran dipahami strategi penting dalam membangun brand, menciptakan nilai, dan mendorong keberlanjutan usaha. Sayangnya, masih banyak pelaku UMKM yang menjalankan aktivitas pemasaran secara spontan tanpa perencanaan komunikasi yang jelas. Konten dibuat tanpa arah, promosi dilakukan tanpa strategi, dan penggunaan media digital sering kali hanya mengikuti tren tanpa memahami tujuan komunikasi yang ingin dicapai.
Buku ini hadir menjembatani kebutuhan tersebut. Pembahasan dalam buku disusun dengan pendekatan akademik yang tetap mudah dipahami dan aplikatif bagi pelaku usaha. Setiap bab dirancang agar tidak hanya menjelaskan konsep-konsep dasar komunikasi pemasaran, tetapi juga memberikan gambaran praktis mengenai bagaimana strategi tersebut dapat diterapkan secara langsung dalam aktivitas UMKM sehari-hari.