Buku berjudul Bauran Promosi (Komunikasi Pemasaran Terpadu) ini terdiri dari 8 bab yang mengacu pada 8 alat komunikasi pemasaran berdasarkan buku Marketing Management karya Kotler dan Keller Edisi 15. Bab 1 membahas periklanan, bab 2 membahas promosi penjualan, bab 3 membahas event dan pengalaman, bab 4 membahas humas dan publisitas, bab 5 membahas pemasaran online dan sosial media, bab 6 membahas pemasaran mobil, bab 7 membahas pemasaran langsung dan database, dan yang terakhir bab 8 membahas penjualan pribadi.
Pada awalnya, bauran promosi hanya ada 4 saja, yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas, dan penjualan pribadi. Melewati perjalanan waktu maka istilah bauran promosi bergeser menjadi komunikasi pemasaran terpadu. Alat promosi kemudian bertambah menjadi delapan, yaitu empat yang awal ditambah empat lagi yaitu event dan pengalaman, pemasaran online dan sosial media, pemasaran mobil, dan pemasaran langsung dan database.
Apa yang dibahas pada buku ini sebetulnya telah banyak dipahami oleh masyarakat umum karena bauran promosi terjadi dalam kehidupan sehari-hari mereka.
PROFIL PENULIS :
Dr. James Rianto Situmorang, Drs., MM. Memperoleh gelar Drs. dari Universitas Padjadjaran Bandung. Memperoleh gelar MM dari Program Magister Manajemen Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta. Memperoleh gelar Doktor dari Universitas Padjadjaran Bandung dalam bidang Administrasi Bisnis. Bekerja sebagai Dosen full time di Prodi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Katolik Parahyangan, Bandung sejak tahun 1993. Jabatan fungional terakhir Lektor Kepala. Saat ini mengajar mata kuliah Manajemen Pemasaran, Strategi Pemasaran, Bisnis dan Lingkungan