Strategi merupakan langkah atau teknik yang harus dijalankan oleh suatu usaha untuk mencapai tujuan. Terkadang langkah yang harus dihadapi curam dan rumit namun ada pula langkah yang relatif mudah. Selain itu banyak kendala atau uji coba yang dihadapi untuk mencapai tujuan. Oleh karena itu setiap langkah harus dijalankan secara teratur, terarah dan hati-hati melalui suatu strategi. Strategi yang dimaksud adalah pemasaran yang telah direncanakan sebelumnya dan kemudian diimplementasikan. Strategi pemasaran merupakan suatu cara tentang bagaimana bentuk jenis usaha (perseorangan, perusahaan, badan usaha) mampu untuk memposisikan dirinya sehingga produknya dapat diterima oleh konsumen dan lebih jauh lagi konsumen tersebut mempunyai sebuah kesan / nilai yang ahirnya akan menjadi pelanggan. Inti dari pada strategi pemasaran adalah rencana perusahaan dalam memilih pasar yang menjadi sasaran dan mampu melakukan positioning dalam pasar tersebut.
Dalam penentuan sebuah strategi pemasaran diperlukan kejelian dan kemampuan membaca diri sendiri (perusahaan) dan juga kemampuan membaca pasar. Buku ini mencoba untuk menampilkan beberapa indikator dalam strategi pemasaran tersebut. Selain itu dalam buku ini juga disajikan pemikiran-pemikiran para ahli pemasaran baik dari akademisi maupun praktisi. Beberapa jurnal terkait strategi pemasaran juga dihadirkan dalam buku ini, sebagai salah satu bentuk implementasi dari kajian teoritis dengan aplikasinya dalam sebuah unit usaha tertentu.